你有在 Amazon 或 Yahoo 拍賣上買過東西嗎？有沒有用 iPhone 或 Android 手機在 App Store 或 Google Play 上買過軟體呢？購買產品的時候我們總是喜歡看看別人的評價再購買，這樣我們會比較有安全感、感覺比較不會買到不好的東西。
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人類是一種社交動物，在人類的演化上，社交生活深深的影響人類的生存。透過同伴之間的表情，我們可以觀察出他人的情緒和意向，讓我們能夠結合成團體，集體面對大自然的險惡。我們都很容易從故事性結構的描述裡面獲得必須的資訊，這是人類獲得資訊最古老也最順暢的方式（請參考從前從前，我們都愛聽故事）。
