Monthly Archives: May 2012

很久以前有一個邪惡的國王，他會將他的每個死刑犯都關在陰暗的地窖中。直到行刑的那天，國王的劊子手會將死刑犯帶到刑場中，國王會給他兩個選擇：「你可以馬上就死在劊子手的刀下，速度很快，乾淨俐落。或是你可以爬近旁邊牆上那個伸手不見五指，不知道通往何處的黑色洞穴裡，聽天由命。」所有的死刑犯都選了死刑，從來沒有人爬近那個洞穴過。直到有一天，國王在一場喜宴上喝了不少酒，旁邊的大臣問他：「國王大人，刑場牆上那個黑色洞穴，到底是通往什麼樣的地獄呢？」國王飲盡手中的酒，大笑的說：「那不過就是個長幾百尺的洞穴，爬個兩天就可以重獲自由啦！只是人們到底還是害怕未知與改變啊！」

我們的眼睛和大腦在觀察事物、接收影像刺激的時候，會有一些特別的傾向。這些傾向常常可以幫助我們快速的辨別事物，有時候也會產生所謂的「錯覺」。完形心理學重要的概念便是「整體不等於個體的總合」，舉例來說：當我們在觀察另一個人的時候，並不是先看到他的手、腳、頭、眼睛、耳朵、鼻子，然後把這些視覺特徵組合成一個稱為「人」的組合。我們是直接的觀察到人這個「整體」，而不是其他器官的「個體的總合」。

使用者在網站上的瀏覽行為，其實就是一種「找路」的反應，使用者因為不同的動機、情境，而在網站上數種的劉覽行為之間切換，以達成他的目的。使用者希望達成的目標有幾種可能：

在建築設計中，空間可以簡單的區分成「正空間」與「負空間」兩個種類。如果放置物體在一個空白的空間中，可以圍塑出形狀時，這個被圍塑出來的形狀稱為正空間，如果沒有辦法圍塑出形狀，則把這整個空間區分為負空間。正空間和負空間有不同的用途，在建築設計中，我們傾向經過、穿梭於負空間後，在正空間停留。負空間有著移動、流體、驅趕的屬性、正空間則有著固定、固體、穩定的感覺。

這是一個很有趣的購物推廣案例記錄。我們要推出一個和第三方網站合作的計畫，預計在原本的購物網站上面加上一個推廣用的「折扣序號」，讓顧客可以在第三方網站上面輸入 email 來取得我們的折扣序號，希望顧客可以在收到 email 後，可以來我們的購物網站上面消費並使用折扣序號來打折，並完成消費動作。